ПИК: контент-стратегия Telegram-канала

Запустили контент-стратегию TG: рубрикатор, экскурсии по ЖК и анимации + опросы и конкурсы; канал вырос до 500 000+ и стал площадкой доверия.

ПродвижениеSMMСоцсети

Клиент: ПИК
Локация: Москва, Россия
Год: 2024

Телеграм для застройщика

Задача: собрать и реализовать стратегию ведения телеграм-канала группы ПИК.

Цели три: узнаваемость бренда, вовлечённость аудитории и доверие к компании.

Недвижимость в телеграме это сложный жанр.

Подписчик пришёл за квартирой, а не за корпоративными новостями, и терпение у него короткое.

ПИК

Одна комната — три сценария: спальня, кабинет или детская 🏠
Показываем, как меняется пространство с помощью мебели, света и хранения.

Листайте подборку и выбирайте вариант, который ближе вам.

52K124111011

ПИК

Планировка — это не просто про метры. Это про то, как будет устроена ваша жизнь каждый день 😉

Семье с ребёнком важны отдельные комнаты и продуманное место для хранения вещей.
Если вы работаете из дома, пригодится отдельная зона для кабинета.
В первой квартире особенно ценится удобная кухня-гостиная и минимум бесполезных коридоров.

Мы собрали 5 признаков хорошей планировки, на которые стоит обратить внимание перед покупкой.

33K9023015

ПИК

Что для вас важнее при выборе жилого комплекса? 🔑

транспорт рядом
закрытый двор
школы и детские сады
планировка квартиры
благоустройство
цена

Голосуйте в опросе — а завтра разберём самые популярные ответы и покажем примеры.

50K15581033

ПИК

«Мы выбирали квартиру рядом с парком и школой. В итоге важнее всего оказались двор, тишина и понятная инфраструктура вокруг».

Поговорили с жителями о том, как они выбирали квартиру, что оказалось важным после переезда и какие детали они советуют проверить заранее.

62K345512011

Что мы выстроили

Контент-стратегия

Свели визуал и тексты к единому стилю по бренд-буку.
Дальше собрали рубрики: новости компании, отзывы клиентов,
польза для читателя в виде лайфхаков по недвижимости
и советов по ремонту, имиджевые публикации.

Отдельным направлением пошло видео:
экскурсии по ЖК, интервью с экспертами,
анимационные ролики о преимуществах жилых комплексов.
Квартиру выбирают глазами, поэтому показать всегда сильнее, чем описать.

Вовлечение аудитории

Запустили интерактивы: опросы, челленджи, конкурсы среди подписчиков.
Отвечали на комментарии и работали с обратной связью, в том числе неудобной.
Подключили кросс-промо с партнёрами и лидеров мнений.

ПИК

Показываем жилой комплекс так, будто вы уже внутри 🏠
За одну минуту пройдёмся по двору, лобби, детским зонам, входным группам и покажем, как устроено пространство вокруг дома.

Смотрите видео и отмечайте, какая зона важнее всего при выборе ЖК.

181.3K1684

ПИК

⚠️ Перед покупкой квартиры важно смотреть не только на цену и метраж.
Эксперт ПИК объясняет, как оценить планировку, инфраструктуру, сроки строительства, документы и будущие расходы на обслуживание.

Собрали чек-лист, который можно сохранить перед просмотром квартиры.

279.4K3004

500000

текущая аудитория телеграм-канала

Рост ER

Рост вовлеченности и укрепление репутации бренда и повышение лояльности аудитории.

Подробные данные по охватам, вовлечённости и другим маркетинговым метрикам этого проекта не раскрываются из-за условий конфиденциальности. Мы уважаем договорённости с клиентом и не публикуем закрытую статистику на открытых площадках.

/ Над проектом работали