Информационная архитектура Freedom Finance
Собрали цифровую экосистему с чёткой информационной архитектурой и прозрачными CTA, чтобы рост пришёл из трафика и продукта.
- Локация
- Россия
- Год
- 2021
Freedom Finance — финансовый бренд, которому было важно усилить присутствие в цифровой среде и повысить эффективность привлечения клиентов на инвестиционные продукты.
В категории финансовых услуг пользователь редко принимает решение сразу. Ему нужно доверие, понятное предложение, несколько касаний с брендом и аккуратный маршрут от первого интереса до заявки.
Наша задача состояла в том, чтобы выстроить performance-коммуникацию: найти релевантные сегменты аудитории, запустить рекламные кампании, протестировать креативы и усилить конверсию на всех этапах воронки.
Задача
Главная задача — сделать лидогенерацию более управляемой.
Основной фокус — на performance-показателях: CAC, CTR, CPC, конверсия в заявку и качество лидов.
Проект решил несколько бизнес-задач:
усилить присутствие бренда в digital-среде
увеличить количество заявок на инвестиционные продукты
снизить стоимость привлечения клиента
повысить конверсию рекламного трафика
масштабировать кампании через сегментацию и lookalike-аудитории
улучшить качество взаимодействия пользователя с посадочными страницами
Freedom Finance
Хотите разобраться в инвестициях, но не знаете, с чего начать? 📈
Подготовили короткий гид: как устроен брокерский счёт, какие бывают инструменты и почему важно оценивать риск до покупки активов.
Оставьте заявку — специалист поможет разобраться с первым шагом 📝
Freedom Finance
У инвестиций нет универсального сценария 💸
Кому-то важно накопить на крупную цель, кому-то — диверсифицировать капитал, а кто-то только изучает рынок.
Ответьте на несколько вопросов — и получите консультацию по продуктам, которые подходят под ваш опыт и цель.
Freedom Finance
Какой вы инвестор: осторожный, сбалансированный или готовый к риску? 🤔
Пройдите короткий тест и узнайте, какие параметры важно учитывать перед выбором инвестиционных инструментов.
Результат поможет лучше подготовиться к консультации со специалистом.
Freedom Finance
Не нужно разбираться во всех терминах сразу 🤯
На консультации специалист объяснит, как устроены инвестиционные продукты, какие риски стоит учитывать и какие шаги можно сделать в начале.
Без обещаний доходности — только понятный разбор возможностей и рисков.
Идея
В основу работы легла связка аналитики, сегментации и регулярной оптимизации.
Мы разделили аудиторию на сегменты, протестировали рекламные гипотезы и адаптировали креативы под поведение, интересы и уровень готовности пользователя.
Performance-маркетинг в этом проекте работал как система: аудитории, каналы, объявления, лендинги, чат-боты и консультации были связаны в единую воронку.
Такой подход позволил управлять качеством трафика и постепенно снижать издержки на привлечения клиента.
Freedom Finance
Доходность и риск всегда связаны 📈
Перед выбором инвестиционного продукта важно понимать срок, цель, допустимый уровень риска и ликвидность инструмента.
Мы подготовили простой разбор, который поможет задавать правильные вопросы на консультации 😉
Freedom Finance
Вы уже интересовались инвестиционными продуктами.
Продолжите с короткой консультации: специалист поможет определить цель, ответит на вопросы и подскажет, какие шаги изучить дальше.
Оставьте заявку — вернёмся с понятным маршрутом.
Реализация
Работу начали с аналитики аудитории и рекламной воронки.
Мы проанализировали поведенческие данные, интересы потенциальных инвесторов и точки контакта, где пользователь мог перейти от интереса к заявке.
На основе этого были собраны сегменты аудитории и lookalike-модели для масштабирования рекламных кампаний.
Особое внимание уделили связке «реклама — лендинг — консультация». Пользователь должен был быстро понять предложение, оставить заявку и получить следующий понятный шаг.
В рамках проекта были реализованы следующие направления:
Анализ поведенческих данных аудитории
Сегментация потенциальных инвесторов
Создание lookalike-аудиторий
Запуск performance-кампаний в Яндекс Директ
Запуск рекламных кампаний в Telegram
Запуск рекламных кампаний во VK
Подготовка динамических объявлений
Персонализация креативов под разные сегменты ЦА
A/B-тестирование рекламных объявлений
Оптимизация CTR и CPC
A/B-тестирование заголовков на лендингах
Тестирование CTA
Оптимизация пользовательского пути
Подключение чат-ботов
Внедрение персонализированных консультаций
Тестирование welcome-предложений и бонусных механик
Особое внимание уделили связке «реклама — лендинг — консультация». Пользователь должен был быстро понять предложение, оставить заявку и получить следующий понятный шаг.
-15%
Стоимость привлечения клиента снизилась на 15%
NDA
расширение клиентской базы
NDA
рост количества заявок
Результат
Freedom Finance получил более управляемую performance-систему для привлечения клиентов в digital.
Рекламные кампании стали точнее работать с разными сегментами аудитории, а оптимизация лендингов и пользовательского пути помогла повысить эффективность входящего трафика.
Проект позволил усилить лидогенерацию, снизить стоимость привлечения клиента и расширить клиентскую базу за счёт более точного продвижения инвестиционных продуктов.
Подробные данные по охватам, вовлечённости и другим маркетинговым метрикам этого проекта не раскрываются из-за условий конфиденциальности. Мы уважаем договорённости с клиентом и не публикуем закрытую статистику на открытых площадках.
/ Над проектом работали
- Маркетолог
- Михаил Тарасов
- Дизайнер
- Сергей Грибанов
/ Смотрите также
Другие проекты
/ Понравился проект?
Сделаем так же сильно для вашего бренда
Расскажите о задаче — предложим подход, сроки и оценку. Первый отклик в течение дня, без обязательств.
