Цифровая экосистема Freedom Finance
Собрали чёткую информационную архитектуру с прозрачными CTA для роста трафика
- Клиент
- Freedom Finance
- Локация
- Россия
- Год
- 2021
Freedom Finance — финансовый бренд, которому нужно было усилить присутствие в диджитале
и повысить эффективность привлечения клиентов на инвестиционные продукты.
В финансовых услугах пользователь редко решает сразу.
Ему нужно доверие, понятное предложение, несколько касаний с брендом и аккуратный маршрут
от первого интереса до заявки.
Человек не открывает брокерский счёт по пути из магазина.
Наша задача: выстроить перфоманс-коммуникацию.
Найти релевантные сегменты, запустить кампании, протестировать креативы
и усилить конверсию на всех этапах воронки.
Что требовалось от проекта
Главное — сделать лидогенерацию управляемой.
Фокус на перфоманс-показателях: CAC, CTR, CPC, конверсия в заявку, качество лидов.
Бизнес-задачи выглядели так:
Усилить присутствие бренда в диджитал-среде
Увеличить количество заявок на инвестиционные продукты
Снизить стоимость привлечения клиента
Повысить конверсию рекламного трафика
Масштабировать кампании через сегментацию и look-a-like аудитории
Улучшить взаимодействие пользователя с посадочными страницами
CAC
стоимость привлечения одного клиента (Customer Acquisition Cost)
CTR
показатель кликабельности (Click-Through Rate)
CPC
Стоимость за клик (Cost per Click)
Freedom Finance
Хотите разобраться в инвестициях, но не знаете, с чего начать? 📈
Подготовили короткий гид: как устроен брокерский счёт, какие бывают инструменты и почему важно оценивать риск до покупки активов.
Оставьте заявку — специалист поможет разобраться с первым шагом 📝
Freedom Finance
У инвестиций нет универсального сценария 💸
Кому-то важно накопить на крупную цель, кому-то — диверсифицировать капитал, а кто-то только изучает рынок.
Ответьте на несколько вопросов — и получите консультацию по продуктам, которые подходят под ваш опыт и цель.
Freedom Finance
Какой вы инвестор: осторожный, сбалансированный или готовый к риску? 🤔
Пройдите короткий тест и узнайте, какие параметры важно учитывать перед выбором инвестиционных инструментов.
Результат поможет лучше подготовиться к консультации со специалистом.
Freedom Finance
Не нужно разбираться во всех терминах сразу 🤯
На консультации специалист объяснит, как устроены инвестиционные продукты, какие риски стоит учитывать и какие шаги можно сделать в начале.
Без обещаний доходности — только понятный разбор возможностей и рисков.
Как мы к этому подошли
В основу легла связка аналитики, сегментации и регулярной оптимизации.
Мы разделили аудиторию на сегменты, протестировали рекламные гипотезы
и адаптировали креативы под поведение, интересы и уровень готовности пользователя.
Перфоманс здесь работал как система.
Аудитории, каналы, объявления, лендинги, чат-боты и консультации были связаны в одну воронку,
а не жили каждый своей жизнью.
Такой подход позволил управлять качеством трафика
и постепенно снижать издержки на привлечение клиента.
Freedom Finance
Доходность и риск всегда связаны 📈
Перед выбором инвестиционного продукта важно понимать срок, цель, допустимый уровень риска и ликвидность инструмента.
Мы подготовили простой разбор, который поможет задавать правильные вопросы на консультации 😉
Freedom Finance
Вы уже интересовались инвестиционными продуктами.
Продолжите с короткой консультации: специалист поможет определить цель, ответит на вопросы и подскажет, какие шаги изучить дальше.
Оставьте заявку — вернёмся с понятным маршрутом.
Реализация
Начали с аналитики аудитории и рекламной воронки.
Разобрали поведенческие данные, интересы потенциальных инвесторов
и точки контакта, где пользователь переходит от интереса к заявке.
На этой базе собрали сегменты и модели для масштабирования кампаний.
В рамках проекта были реализованы следующие направления:
Анализ поведенческих данных аудитории
Сегментация потенциальных инвесторов
Создание lookalike-аудиторий
Запуск performance-кампаний в Яндекс Директ
Запуск рекламных кампаний в Telegram
Запуск рекламных кампаний во VK
Подготовка динамических объявлений
Персонализация креативов под разные сегменты ЦА
A/B-тестирование рекламных объявлений
Оптимизация CTR и CPC
A/B-тестирование заголовков на лендингах
Тестирование CTA
Оптимизация пользовательского пути
Подключение чат-ботов
Внедрение персонализированных консультаций
Тестирование welcome-предложений и бонусных механик
Отдельное внимание уделили связке реклама/ лендинг/ консультация.
Пользователь должен быстро понять предложение, оставить заявку
и получить следующий понятный шаг, а не зависнуть между красивым баннером
и формой из двенадцати полей.
-15%
Стоимость привлечения клиента снизилась на 15%
NDA
расширение клиентской базы
NDA
рост количества заявок
Результат
Freedom Finance получил управляемую перфоманс-систему привлечения клиентов в диджитале.
Кампании точнее работают с разными сегментами, а оптимизация лендингов
и пользовательского пути повысила эффективность входящего трафика.
Итог: усиленная лидогенерация, сниженная стоимость привлечения клиента
и расширенная база за счёт более точного продвижения инвестиционных продуктов.
Подробные данные по охватам, вовлечённости и другим маркетинговым метрикам этого проекта не раскрываются из-за условий конфиденциальности. Мы уважаем договорённости с клиентом и не публикуем закрытую статистику на открытых площадках.
/ Над проектом работали
- Маркетолог
- Михаил Тарасов
- Дизайнер
- Сергей Грибанов
/ Смотрите также
Другие проекты
/ Понравился проект?
Сделаем так же сильно для вашего бренда
Расскажите о задаче — предложим подход, сроки и оценку. Первый отклик в течение дня, без обязательств.
