Разговор про деньги в дизайне обычно вызывает хаос.
Клиент спрашивает, сколько стоит логотип.
Агентство отвечает вопросом про задачи и сроки.
Клиент решает его пытаются надуть и уходит искать прайс на сайте, где написано «от 60 000».
Грибзер Тим решили написать эту статью, чтобы такой разговор больше не начинался с недоверия.
Ниже реальные цифры по московскому рынку и объяснение, почему разброс такой большой.
А также честный ответ на вопрос, за что вы платите.
Сколько это стоит по рынку
Начнём с ориентира.
Средняя стоимость дизайн-концепции фирменного стиля в Москве в 2026 году около 650 000 рублей, при разбросе от 222 000 в нижнем сегменте до 1 506 000 в верхнем.
Разброс почти в семь раз.
Это не потому, что кто-то жадный, а кто-то добрый.
Это потому, что словом «фирменный стиль» называют пять разных продуктов.
Вот как рынок обычно делит услуги по стоимости и срокам:
| Услуга | Стоимость | Сроки |
|---|---|---|
| Логотип и мини-гайд | 150 000–250 000 рублей | 2–3 недели |
| Фирменный стиль | 250 000–600 000 рублей | 4–6 недель |
| Платформа бренда | 250 000–700 000 рублей | 4–8 недель |
| Брендбук | 400 000–900 000 рублей | 6–10 недель |
| Полный цикл | от 800 000 до 1 500 000 и выше | 8–14 недель |
Пакетные предложения выглядят похоже: базовый набор из логотипа, айдентики и оформления пяти носителей около 250 000 рублей за две недели, вариант со стратегией и брендбуком около 490 000 за пять недель.
Если вам называют цену заметно ниже, это не обман.
Просто вы покупаете другой объём. Важно понимать, какой именно.
Из чего складывается цена
Стоимость проекта это почти всегда время людей, умноженное на их квалификацию.
Дизайн не производится станком, поэтому смотреть надо на состав работ.
Исследование и стратегия
Анализ рынка, конкурентов, аудитории, позиционирование, tone of voice.
Это самая незаметная для клиента часть и самая влиятельная на результат.
Без неё дизайнер рисует красиво, но наугад.
Именно этот блок первым вылетает из смет, когда нужно сжать бюджет.
И именно из-за его отсутствия через год приходят с просьбой переделать всё заново.
Разработка логотипа
Не одна картинка, а поиск направлений, отбор, доработка выбранного, построение на сетке, версии для разных размеров, монохром, охранное поле, проверка на читаемость в мелком масштабе.
В нашем кейсе для автопроката мы, например, объединили верхнюю и нижнюю часть знака и убрали намёк на ключ. Вот такие решения и составляют работу над логотипом: сотни мелких выборов, каждый из которых видно только когда он сделан плохо.
Фирменный стиль как система
Палитра, типографика, сетки, паттерны, иконки, принципы вёрстки, правила фотостиля.
Это то, что позволяет через год сделать новый макет без вас и не сломать бренд.
Носители
Здесь цена растёт линейно и предсказуемо.
Пять носителей и пятьдесят это разные проекты.
Упаковка, мерч, интерьер, вывеска, соцсети, презентации, документы.
Каждый носитель это отдельная задача со своими техническими ограничениями.
Документация
Добавляем в стоимость гайдлайн или брендбук.
А также инструкции, примеры, запреты и готовые шаблоны.
Да, это стоит денег, но потом экономит гораздо больше, потому что снимает необходимость согласовывать с каждый пост или запариваться над разработкой каждого поста с нуля.
Управление проектом
Залог слаженной, качественной и быстрой работы - это наличие в агентстве аккаунт менеджера. Обеспечивает наличие встреч, внесение корректных правок и в принципе координирует работу команды дизайна.
В хорошем агентстве это 15–20 процентов бюджета, и это та часть, которую вы платите за спокойствие: сроки соблюдаются, а не обсуждаются.
Почему одна и та же работа стоит по-разному
Что можно убрать, чтобы вписаться в бюджет
Сокращать стоит количество носителей.
Сделайте систему целиком и оформите первые пять или семь позиций, а остальное добавьте по мере необходимости. Хорошая система на это и рассчитана.
Можно отложить полный брендбук и начать с компактного гайда на 15–20 страниц. Основную работу он выполнит.
Нельзя убирать аналитику и стратегию.
Это как строить дом без проекта: сэкономите на старте, заплатите на переделке.
Каждый второй ребрендинг, который к нам приходит, случился именно по этой причине.
Как читать смету
Три вопроса, которые стоит задать любому подрядчику, включая нас.
Что именно входит в состав работ, списком, с количеством носителей.
Формулировка «фирменный стиль» без расшифровки не значит ничего.Сколько итераций правок включено в цену и сколько стоит следующая.
Это главный источник конфликтов в проектах.Какие файлы вы получите на выходе и передаются ли исходники.
Без исходников вы привязаны к подрядчику навсегда, и это иногда закладывают в договор специально.
Что в итоге
Если у вас небольшой бизнес и нужен рабочий минимум, ориентируйтесь на 150 000–250 000 рублей и 2–3 недели. Получите логотип, базовую систему и несколько носителей.
Если запускаете продукт и вам нужна полноценная айдентика, это 250 000–600 000 рублей и месяц с небольшим.
Если речь про бренд с амбицией, стратегией, документацией и большим количеством носителей, готовьтесь к суммам от 800 000.
И последнее. Фирменный стиль служит в среднем пять-семь лет. Разделите бюджет на этот срок, и цифра перестанет выглядеть страшной. Пугает не стоимость, а необходимость переделывать через год то, на чём сэкономили.
Расскажите про свой проект в наш чат, и мы посчитаем конкретно, без вилок и «от».
/ Понравилась статья?
Обсудим ваш проект
Расскажите о задаче — предложим подход, сроки и оценку. Первый отклик в течение дня, без обязательств.
